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移动搜索市场百度宜搜精细化定位成竞争关键

移动搜索市场百度宜搜精细化定位成竞争关键

作者:yjl 来源:华育国际 时间:2015-02-28 访问次数:1803
互联网时代,人们习惯在网络上寻求自己所需要的信息,智能移动终端的出现,更是使这一行为习惯脱离了时间和地点的限制。据iiMediaResearch(艾媒咨询)发布的《2014Q3中国移动搜索市场研究报告》显示,58.2%的手机网民同时安装了移动搜索应用与手机浏览器;仅安装移动搜索应

互联网时代,人们习惯在网络上寻求自己所需要的信息,智能移动终端的出现,更是使这一行为习惯脱离了时间和地点的限制。据iiMediaResearch(艾媒咨询)发布的《2014Q3中国移动搜索市场研究报告》显示,58.2%的手机网民同时安装了移动搜索应用与手机浏览器;仅安装移动搜索应用的占比14.9%。随着中国移动互联网的快速发展,移动搜索的使用频率已经越来越高,移动搜索因此也成为了人们使用手机等移动设备获取信息的主要入口,移动搜索市场前景潜力巨大。

移动搜索用户规模达4.92亿,内容精准度竞争力凸现

iiMediaResearch(艾媒咨询)研究发现,截至2014Q3,中国移动搜索用户规模达4.92亿,增长速度有所提升。海量的互联网信息中,用户们在搜索过程中对移动搜索应用的展示内容有不同的要求。在移动搜索应用/手机浏览器搜索内容展示的改进方面的数据显示,74.0%的中国手机网民希望“减少广告信息展示”;“搜索结果匹配度高”,占比49.0%。移动搜索受制于手机屏幕,操作便利性远不及桌面,手机网民搜索的目的性与及时性强,在搜索结果显示上提高相关性与精准性,增强显示页面结构化,使搜索更倾向于精简智能(以服务内容为主)。

需求引导着手机网民对移动搜索应用的选择。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2014Q3,安装了移动搜索应用的中国手机网民,百度搜索的使用频率高于其他移动搜索应用,“经常使用”比例为45%;宜搜搜索“经常使用”比例为31%;360搜索“经常使用”比例为27%。

总体上来看,百度在移动搜索领域综合优势较为明显。搜狗搜索、宜搜搜索和360搜索在开拓各自的重点发展领域,阿里神马搜索也正迎头而上。业内分析人士认为,在各种信息充斥的互联网时代,用户需要在短时间内搜索到符合自己要求的信息,能方便及时准确有效地解决问题,因此,针对不同用户的需求,移动搜索领域将从全面转向深入发展,垂直搜索领域的差异化发展趋势将愈发明显。例如,宜搜更注重娱乐内容方面的布局,和其他移动搜索比,用户利用宜搜移动搜索小说、游戏、视频等一系列娱乐数字内容时显得更为活跃些,这主要跟宜搜的产品运营策略有关。

搜索需求呈多元化,产品定位或成竞争力

伴随着移动终端普及,网民PC端转至移动端的上网习惯已成趋势,重度手机网民比例扩大。在这样的大背景下,移动搜索市场日渐发展壮大,用户对于移动搜索的需求也日趋多元化。

最新数据显示,2014Q3,中国手机网民通过移动搜索应用/手机浏览器最常搜索的信息或服务类型,占据首位的是新闻,占比60.0%;其次为购物信息,占比37.0%;视频音乐、小说类等娱乐消遣类需求也占据一定比例,视频音乐为34.0%,小说占比29.0%。

此外,根据iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2014Q3,中国手机网民通过移动搜索应用/手机浏览器最常搜索的生活服务类型为美食餐饮,占比60.5%;其次为票务订购(火车票、飞机票),占比53.5%。

针对目前中国移动搜索市场现状,互联网观察人士表示,和全球市场一样,移动搜索在中国仍延续了一家独大的格局,目前在国内移动搜索市场上,百度稳居老大之位。剩下的市场份额吸引了不少互联网巨头企业的相继入局,移动搜索市场老二的争夺更加激烈。艾媒分析认为,当前,中国手机网民移动搜索需求呈多元化,包括新闻资讯与问题解答等知识性需求,购物信息等消费性导向需求,视频音乐、小说等娱乐化需求,并且在生活服务方面,当前移动搜索的生活服务场景已扩展到衣食住行多个维度。